深陷争议漩涡的天使,如何带领百亿净水器市场走向透明?

进步不是什么事件,而是一种需要!

随着技术的进步,我们的生活也在发生着本质的变化:

从吃饱到穿暖,从自行车到高速路,从书信到电子邮件,从粮票邮票到无人售货便利店……甚至是一杯饮用水,也在科技与文明进步中不断优化。

一方水土,养一方人。

水作为生命之源,在幅员辽阔的中国分布广泛,水质情况也比较复杂,而且随着居民健康意识的不断提升,人们对于饮用水安全有了更高的要求,家庭净水器愈发普及,这也就催生了中国超300亿的净水器市场。

作为净水器市场龙头安吉尔市场占有率超过17%,可以说是中国净水器市场的“名片”。

可惜,末大必折尾大不掉!前不久,安吉尔却因净水效果、宣传术语等问题深陷舆论漩涡。而且,在“航天”概念加持下,安吉尔净水器价格一路走高甚至上万元,结果却与普通款净水效果差不多…

净水产品亟待一个透明化的市场,为净水器行业找到“突围”之道,很明显现在的安吉尔还有待商榷!

饮水之道,自古有之。

东晋张湛的《养生要集》认为,饮用煮开的沸水便“众病无缘”。《周礼》、《调疾饮食辩》则记载了先民净水的方法和历程。前者认为向水中投掷热石可以灭虫防疫,后者则认为“宜捣蒜或白矾少许,投入水缸中,以使水沉淀净化”。

从上世纪70年代起,自来水开始在中国普及,家家户户喝上了水龙头里流出来的清亮的自来水。也是从那时起,人们逐渐告别了“喝生水”的不良习惯。

想想也是,几乎从我们记事起,就被无数次耳提面命要喝热水。喝热水,不仅仅是一种生活习惯,更蕴涵着国人对“健康生活” “养生”的追求。

然而,有一个被我们习惯忽视的问题:水质的优劣如何决定着“喝水”这件事带给我们的影响?

对洁净饮用水的需求,是人最基础的生理需求。水资源与健康息息相关,世界上80%的疾病都与水有关。

历数过往,无数次因水质污染而导致的健康事件,引起了人们对饮用水质的愈发重视,同时也恰恰折射着我们对优秀生活品质的追寻。

19世纪初,源于莱茵河发生的一场严重的水污染事件,净水器的雏形诞生了。

从行业发展时间来看,国内净水器市场的兴起时间相对较晚,本世纪初发生的几次严重水污染事件,或许也在一定程度上刺激了国内净水器行业的发展,大约从2010年开始,国内市场开始呈现高速发展态势,至今已形成超300亿的行业规模!

值得一提的是,我国净水器市场起步较晚,萌芽于20世纪80年代到90年代。

初期由于大众净水意识普遍淡薄,同时净水设备价格一度非常昂贵,市场需求并不大。

1987年,安吉尔在广东深圳成立。次年,安吉尔所生产的首台净水器就问世了,然而桶装纯净水的出现,给了这个新生的净水器企业不小的打击,因为比起从水龙头里接水,桶装水提供了更多便利:人们可以随时随地饮用清洁的净水。

不过,桶装水店小铺多,品牌繁杂,监管不到位,水质安全问题就成了日后的大隐患!

2010年前后,“黑心桶”事件爆发。饮用水的安全问题被推上舆论的风口浪尖,追求饮用水的干净逐渐成为家庭共识,保障家庭用水健康的净水器也逐渐成为家庭刚需,净水器市场逐渐开始崭露头角并发展壮大!

紧接着,净水市场成为家电行业的黄金赛道,吸引了一大批综合家电企业、外资品牌争相涌入。

但不得不提的是,此时外资品牌早已在海外发展成熟,因此净水器的核心技术——滤芯,也就是膜技术却像芯片一样曾被国外企业所垄断。

国内许多品牌的高端净水器在过去不得不依赖进口膜,而一些低端品牌只能采用落后的技术,因此导致整个净水器市场鱼龙混杂。

正所谓乱世出英雄,越是混乱的市场愈发考验企业的耐心,这一点上安吉尔做的不错,沉稳深耕多年,终于熬出了头!

在国民健康消费需求升级,以及新水效国标发布等多种因素的叠加影响下,净水市场的竞争愈演愈烈,国产品牌不断突围,外资品牌守成难度不断加大。

据奥维云网(AVC)数据显示:2021年中国净水器全渠道销售额为226.8亿元,同比下降5.1%,销量928.6万台,同比下降8.7%。面对行业销量和销售额双双呈现负增长的大环境,安吉尔依托创新净水科技突围,销售业绩逆势增长约30%。

在2022年1-7月,安吉尔成功反超外资品牌,冲上净水器市场销售排行榜首位,成了中国的“净水器之王”。

中怡康数据显示,安吉尔2022年1-10月累计销量领先。

根据统计,2022年双十一期间,安吉尔全渠道全平台销售额同比增长75%,天猫、抖音双平台净水类目排名TOP2,创下销量新纪录。

从1988年研发出了中国第一台净水器,到2022年成功超越外资品牌成为业内销量第一,安吉尔的进步有目共睹。

但是,安吉尔发展过程中也出现了不少的问题,行业前景更是不容乐观:在经历了前几年的“繁荣期”后,净水器市场似乎迎来了发展的转折点。

从国内巨量的需求市场来看,净水器行业的产值理应保持一个较高的水平,但在2018年达到产值“巅峰”后,便开始一路下滑;

据奥维云网数据显示,截至2020年底,国内净水器市场规模达239.0亿元,同比下滑22.7%。

行业数据的变化或许在表明,净水器已经从“稀罕物件”走向常见家电,然而这与安吉尔的布局是背道而驰的,进军高端化的安吉尔此时无比的尴尬!

自2021年宣布与航天生物合作后,安吉尔这一年多内动作频频,去年又与海南航天签约,并推出了搭载航天净水科技的新产品。在“航天”概念加持下,安吉尔净水器不断向高端市场探索,价格也一路走高破万元。

航天科技,在消费者眼里无疑是代表了行业内最顶尖顶级的技术,可谁又能想到,安吉尔搭载了航天科技的高端净水器,净水效果却不尽人意!

前不久,知名净水品牌安吉尔因净水效果、宣传术语等问题深陷舆论漩涡。

据央广网报道,售价7000多元、号称“航天联名款”的安吉尔净水器,送到第三方专业检测机构后才发现:对于水质等综合净化指标和效果,竟然弱于或等同于同品牌2000多元的净水器。

截至11月30日,在黑猫投诉平台输入“净水器”,显示的消费者投诉记录为2701条。投诉缘由多为“商家虚假宣传”、“产品质量问题”。

在业内专家看来,净水产品市场进一步透明化,更加切实地保护消费者权益,毋庸置疑乃是当务之急。

只是深陷争议漩涡的安吉尔,又如何带领百亿净水器市场透明化呢?

值得一提的是,这些年净水器的创新并非是在过滤技术上,而是在外型设计上。减少了滤芯数量,使之能够更好地控制体积,加上一体成型的水路设计,更有利于包上一个精美的外壳,从外观上确实提高了好几个档次;

但对于用户而言,任何时候,净水器首先要解决的是对水质处理的安全性,其次则是水质处理的健康性。如果为了追求净水器水量的大小、流速,而忽视或放弃对于水质安全和健康性能的提升,那就“本末倒置”了!

相关数据显示,我国净水器渗透率仍不足30%,远远低于美国、日本、韩国等发达国家接近80%的平均水平,较低的市场渗透率背后仍然蕴藏了极大的消费潜力。

可惜,当前市场流通的净水器产品中,仍有不少出现热水流量小、加热不方便、过滤不干净等问题;

让中国人喝上清洁、方便、安全的饮用水,净水器企业们任重而道远!

参考资料:

《深陷争议漩涡的安吉尔 亟待透明化的净水器市场》,北京商报

《深耕净水三十五载,安吉尔以科技创新铸造民族品牌》,南方周末

《邀巩俐代言的安吉尔,能为净水器行业找到“突围”之道吗?》,智能相对论

《安吉尔涉“虚假宣传”?价格贵5000的“航天联名款”净水效果和普通款差不多》,央广网

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